Les influenceurs Instagram jouent un rôle crucial dans la visibilité d’un restaurant. En collaborant avec les bons créateurs de contenu, vous pouvez augmenter significativement votre trafic. Toutefois, il est essentiel de choisir des influenceurs authentiques pour garantir des résultats positifs. Voici nos conseils pour vous aider à identifier les « vrais « influenceurs sur Instagram et éviter les comptes « truqués », qui ne vous rapporteront rien !
1. Utilisez des outils spécialisés
Pour évaluer l’authenticité d’un compte Instagram, armez-vous d’outils performants comme HypeAuditor et Social Blade.
Ces plateformes fournissent des données précises sur le taux d’engagement et la qualité de la communauté. Elles offrent également des graphiques qui permettent de visualiser rapidement l’évolution des abonnés et comprendre si le compte a eu recours à un achat de followers.
2. Vérifiez les comptes certifiés
Instagram et Facebook proposent une certification pour les comptes influents. Cherchez le badge bleu à côté du nom de l’utilisateur, qui garantit l’authenticité du compte.
Cependant, ne vous fiez pas uniquement à cette certification, car elle est souvent réservée aux macro-influenceurs et selon votre stratégie, vous aurez plutôt besoin de micro ou nano-influenceurs.
3. Analysez l’évolution des abonnés
C’est LA donnée à vérifier pour évaluer la crédibilité du compte. Une croissance soudaine du nombre d’abonnés peut indiquer un achat de followers. Surveillez les fluctuations importantes : une augmentation rapide suivie de pertes significatives est un mauvais signe. Toutefois, une augmentation peut être justifiée par une activité médiatisée de l’influenceur, comme un partenariat ou un concours.
4. Évaluez le taux d’engagement
Un grand nombre d’abonnés ne signifie pas toujours une communauté engagée. Calculez le taux d’engagement en divisant le nombre moyen de likes par le nombre total de followers. Un taux inférieur à 2% est un indicateur de faible engagement. Les micro-influenceurs, bien qu’ayant moins d’abonnés, peuvent offrir des taux d’engagement plus élevés.
5. Évaluez la communauté
Vérifiez le ratio abonnés/abonnements. Un nombre d’abonnements élevé par rapport aux abonnés peut indiquer des pratiques de follow-for-follow, réduisant la qualité de la communauté.
Catégorisez les followers en « real people », « mass follow », et « suspicious accounts ». Si les deux dernières catégories dépassent 30%, méfiez-vous.
6. Examinez les commentaires
Les commentaires peuvent révéler beaucoup sur l’authenticité d’un compte. Si les commentaires sont génériques ou se résument à des emojis, ils sont probablement générés par des bots. Les commentaires authentiques sont généralement spécifiques et mentionnent directement le contenu de la publication.
7. Mesurez l’autorité de l’influenceur
Un influenceur respecté sera souvent suivi par d’autres influenceurs importants. Vérifiez les mentions et les abonnés pour voir si des comptes influents le suivent. Cela peut être un bon indicateur de crédibilité.
La confiance est essentielle dans les collaborations entre restaurants et influenceurs. Les récentes réglementations exigent davantage de transparence de la part des influenceurs. En choisissant des créateurs de contenu authentiques avec des communautés engagées, vous pouvez maximiser l’impact de vos collaborations. Optez souvent pour des micro-influenceurs, dont les audiences sont généralement plus fidèles et engagées.
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