Restaurants & Hôtels : le Metaverse sera le prochain lieu de vie incontournable 🔥
Vous avez certainement déjà lu, vu ou entendu parler du Metaverse, ce mot capable d’électriser (ou terminer instantanément) les conversations autant que les NFT ou que la blockchain.
Mais de quoi s’agit-il exactement ? Pour faire court, le Metaverse est un univers numérique parallèle en 3D où il est possible de se balader, communiquer, faire du shopping, assister à des évènements, le tout sous la forme d’un avatar.
Cet univers parallèle est accessible via un casque de réalité virtuelle, des gants sensoriels et demain des équipements capables de reproduire des odeurs pour une expérience encore plus immersive.
Le Metaverse ouvre des perspectives incroyables, devenant un nouveau terrain de jeu pour les marques et les artistes : les internautes peuvent librement se balader dans de grands magasins virtuels, toucher des objets, les regarder sous toutes les coutures et même les essayer avant de les acheter.
Grâce au Metaverse, il sera possible de se balader dans des villes ou paysages paradisiaques, regarder des films, danser, assister à des spectacles et des concerts sans aucun contact et sans les contraintes physiques du monde réel. Finies les jauges et les salles limitées : l’espace autant que la créativité devient infinie.
DÉFINIR LES LIEUX DE VIE DU METAVERSE 🏢
Alors quel rôle pour les marques dans ce Metaverse, notamment pour les acteurs de l’hospitality, habitués à recevoir du public en physique ?
Le Metaverse sera l’occasion pour ces établissements et pour les marques de définir les lieux de rencontres et de vie de ces millions d’utilisateurs ! Les plus beaux bars, restaurants, hôtels et lieux de vie du monde pourront être dupliqués, réinventés et enrichis dans le Metaverse pour proposer des expériences inoubliables aux internautes.
Si Starbucks, McDonald’s ou Accor sont des lieux incontournables du monde physique, il est évident qu’ils devront aussi l’être dans ce monde parallèle ! Les internautes continueront de s’y retrouver et y vivre de toutes nouvelles expériences.
QUE BOIRE & MANGER DANS LE METAVERSE ? 🧃
Si de nombreuses marques de mode se sont d’ores et déjà positionnées sur le Metaverse pour pouvoir habiller les avatars de demain, avec notamment la création d’une notion de Digital Couture, les marques de F&B doivent elles aussi s’emparer du sujet.
Manger ou boire ensemble continuera d’être un moment social dans ce monde parallèle, et les marques pourront se positionner pour exister et y rendre leurs produits disponibles. Quoi de plus logique que de trouver un stand Heineken ou Five Guys durant un concert digital de Travis Scott ?
Plutôt qu’une approche publicitaire, les marques poursuivront une approche native avec le placement produit, leur offre devenant des équipements, accessoires ou expériences pour les avatars.
Un nouveau terrain de jeu qui peut sembler abstrait pour beaucoup mais qui représentera demain un bassin d’audience de plus en plus conséquent, à l’image des jeux vidéos qui sont devenus aujourd’hui de véritables carrefour d’audience. Fortnite est devenu le nouveau MTV et représente le canal privilégié des marques pour toucher des audiences plus jeunes.
Si le digital offre aujourd’hui des opportunités nouvelles et nombreuses aux établissements et aux marques, le Metaverse sera certainement un lieu de vie (numérique) particulièrement excitant, durable et sans réelles limites.
